Marketing Relacionado a Causas

INTRODUÇÃO

O presente trabalho discorrerá sobre um assunto que está em evidência no mercado empresarial: marketing relacionado à causas sociais. Um tema familiar, que vem sendo discutido, e através de pesquisas e estudos explicará claramente sua função e objetivo para as empresas e os seus consumidores.
O grande desafio das empresas, até metade do século XX, era de fabricar bens de boa qualidade, confiáveis ao consumidor, praticar preços considerados justos, prestar bons serviços com qualidade, ter boa política de salários no sentido de atrair bons talentos e, cumprir com as obrigações da política fiscal do governo. A tarefa de vender era considerada uma função natural, pois o mercado não apresentava muita competitividade. Entretanto, a partir das décadas de 70 e 80 com o fenômeno da globalização, as empresas começaram a encarar novo desafio imposto pelo mercado: vender. Surge então uma nova ferramenta para se chegar mais rápido e com maior profundidade no mercado para atingir o consumidor, trata-se do Marketing. Neste caso o consumidor, passou a ser mais exigente – com várias opções de escolha do produto/serviço – e as empresas tiveram que assumir novas posturas, não só na qualidade e no preço, mas também, pela necessidade de fazer parte das discussões de temas relacionados à sustentabilidade (preservação do meio ambiente, desenvolvimento econômico e social). Neste cenário, surge o conceito de marketing de causas sociais, diferente da caridade, as empresas assumiram as causas sociais como forma de se diferenciar dos seus concorrentes e valorizar sua imagem perante a sociedade. Ela mostra que o produto faz algo para o bem estar de todos.

1. DEFINIÇÃO

Marketing Relacionado a Causas é definido como “uma parceria comercial entre empresas e organizações da sociedade civil que utiliza o poder das suas marcas em benefício mútuo”.
É uma ferramenta que alinha as estratégias de marketing da empresa com as necessidades da sociedade, trazendo benefícios