Marketing no varejo

Conceito O conceito de marketing agrega valor para o crescimento da empresa, consolidando e estabelecendo relacionamentos mais salutares e estáveis no processo de negociação com os intermediários (atacadistas e varejistas). Os acompanhamentos da rentabilidade, ocupação de espaços no ponto de venda, exclusividade do abastecimento para algumas redes, automação na reposição de produtos e efetividade das ações promocionais, são subsídios que beneficiarão o posicionamento competitivo da organização e deixarão que as resoluções sejam tomadas com base de dados muito mais específicos e que haja uma estrutura organizada para implantar e acompanhar ações individualizadas de marketing da empresa. Por apresentar ainda dados primários na sua implementação, não está sendo mensurado a efetividade e o ganho real da empresa com a aplicação do conceito e da estrutura de trade marketing. Estima-se que o conceito seja muito favorável para as organizações que o adotam em sua estrutura comercial, porém ainda não há amostras que admitam fazer a comprovação do crescimento das vendas de dois dígitos entre os anos de
2002 e 2003, atribuídos ao conceito, pelo menos na empresa em estudo.
Um dos primeiros pontos de codificação e de definição no desenvolvimento da disciplina de marketing preocupava-se com o conceito de marketing. Há mais de 50 anos , Felton (1959) propôs que o conceito de marketing fosse :
Um estado mental corporativo que existe na integração e coordenação de todas as funções de marketing que, por sua vez , combinam-se com todas as outras funções corporativas ; com o objetivo básico de produzir lucros no longo prazo.
Kotler et al. (1996) sugeriram que a característica fundamental fosse :
O conceito de marketing diz que atingir objetivos organizacionais depende da determinação das necessidades e desejos de mercados-alvo e da entrega da satisfação desejada de forma mais efetiva e eficiente do que a concorrência .
De modo