Marketing ii

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO..........................................................................................................3

2 DESENVOLVIMENTO..........................................................................................................5

3 CONSIDERAÇÕES FINAIS......................................................................................7

4 REFERENCIAL BIBLIOGRÁFICO......................................................................................8

INTRODUÇÃO

Em um mercado altamente competitivo, a capacidade de inovar e manter-se na preferência do consumidor, não é apenas sorte, mas sim o resultado de um bom planejamento de marketing. A estratégia da empresa Consul quanto ao reposicionamento da marca lançando uma nova roupagem com características mais jovens e sem perder o foco no consumidor já fidelizado, foi uma decisão acertada, pois foi baseada na análise do ciclo de vida dos produtos e na segmentação de mercados consumidores, investindo na qualidade, praticidade inteligente e tradição. Esta remodelagem trouxe o destaque para esse referencial, através de campanhas e ações que visavam envolver os consumidores potenciais em torno dos benefícios do produto, focando no conceito de uma nova identidade visual com intuito de agradar a todo tipo de consumidor. O objetivo da empresa foi o de ampliar sua gama de consumidores sem perder os antigos, essa é uma tática usada na fase de maturidade do negócio, onde a empresa gera modificações do produto para aliciar os clientes dos concorrentes e abocanhar uma fatia maior do mercado. Através da pesquisa de mercado, foi possível avaliar o perfil do cliente viabilizando o poder de decisão da empresa, quanto a que estratégia utilizar.