Gestão de marketing ii

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul
Campus Virtual

|[pic] |Avaliação a Distância |

Disciplina: Gestão de Marketing II
Curso: Administração
Professor: Janaína Baeta Neves
Nome do aluno: Feranndo Mengue Carlos
Data: 17/08/2012

Orientações: ▪ Procure o professor sempre que tiver dúvidas. ▪ Entregue a atividade no prazo estipulado. ▪ Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final. ▪ Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

As organizações devem estar constantemente perscrutando o mercado, em busca de sinalizações indicativas de tendências e mudanças. Muitas delas dispõem de sistemas de informação de marketing, que bem planejado inclui dentre outros subsistemas, o processo de pesquisa de marketing. O sistema de pesquisa de marketing consiste na coleta de informações relevantes para um problema específico da organização, através de um processo regular e sistemático de coleta de dados, que envolve a definição do problema e dos objetivos da pesquisa, o desenvolvimento do plano de pesquisa, a coleta e a análise dos dados, a apresentação dos resultados. O desenvolvimento do plano de pesquisa consiste na elaboração do projeto de pesquisa que deve apresentar: objetivos, hipóteses, fontes de dados, tipos de pesquisa, técnicas de coleta de dados, plano de amostragem, instrumentos de pesquisa, forma de análise dos dados, cronograma; orçamento para a realização dos trabalhos.

Com base nestas informações, elabore um projeto de pesquisa de marketing, considerando a seguinte situação:

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