Marketing Esportivo

III ENCONTRO CIENTÍFICO E SIMPÓSIO DE EDUCAÇÃO
UNISALESIANO

Educação e Pesquisa: a produção do conhecimento e a formação de pesquisadores Lins, 17 – 21 de outubro de 2011

O USO DO MARKETING PELOS EMPRESÁRIOS NA POTENCIALIZAÇÃO DA
CARREIRA DE JOGADORES DE FUTEBOL

FELIPE GUSTAVO LENHARO FERNANDES - [e-mail]
RICARDO SÉRGIO ASSEF JORGE FILHO - [e-mail]

RESUMO
Este artigo científico aponta como resultado a valorização de jogadores após terem a sua imagem explorada através de publicidade envolvendo o esporte em que praticam, neste caso, o futebol. Foram citados exemplos de empresários que tomaram atitudes visando beneficiar os seus clientes – jogadores de futebol – além de atitudes dos próprios atletas que tiveram impacto negativo na mídia. Também jogadores que tiveram um salto em sua carreira graças ao Marketing e aumentaram radicalmente seus ganhos. São citados conceitos de Marketing Esportivo que dão ênfase ao tratamento adequado ao público, os aspectos importantes de uma gestão de Marketing, como os elementos que devem ter investimentos mais altos por trazerem maiores resultados.
Palavras-chave: Jogadores de futebol; Marketing Esportivo; Empresários; Público;
Publicidade.

1. INTRODUÇÃO
O objetivo deste artigo é buscar a opinião de vários autores sobre o assunto
Marketing Esportivo, usando alguns dados atuais de atletas para comprovar na prática o que é defendido em teoria.
O foco principal apresentado será de jogadores de futebol e a estreita relação com seus agentes/empresários. Discorre-se sobre conceitos fundamentais do
Marketing esportivo para mostrar os benefícios e estratégias que devem ser usadas para potencializar os ganhos no ramo do futebol.
Analisar-se-á algumas atitudes tomadas por estes profissionais que usam o marketing para alavancar a carreira dos jogadores, e também atitudes que acabam por trazer prejuízos à imagem deles.
Mostrar-se-á os conceitos dos princípios do marketing para se conseguir extrair o melhor do