Marketing de cidades

Gestão e Desenvolvimento, 12 (2004), 9-45

O MARKETING DAS CIDADES*
Clarinda da Costa Almeida∗∗
O Marketing das Cidades, é uma área de aplicação do Marketing, com crescente importância para o desenvolvimento e crescimento de cidades, regiões, países, no limite de qualquer lugar. É o processo de gestão que é desenvolvido nas cidades para atender à satisfação das necessidades e desejos de indivíduos e organizações. Assim pretende-se, neste artigo, descrever e analisar o uso e a importância das ferramentas de marketing no desenvolvimento das cidades, através da elaboração de um modelo para posterior aplicação na análise do marketing de cada cidade. Palavras-chave: Marketing das cidades, desenvolvimento das cidades, planeamento estratégico, factores de marketing, actores de marketing, mercados-alvo. The Marketing of Cities consists in a marketing application field with growing importance for the development and growth of cities, regions, countries, wherever they are located. It is the management process developed in cities in order to fulfil the needs and desires of the individuals as well as organizations. Therefore, this paper is aimed at describing and analysing the use and importance of marketing tools in the development of cities by a model that will be later applied in the marketing analysis of each city. Key words: Marketing of cities, development of cities, strategic planning, marketing factors, marketing actors, target markets.

1 - REVISÃO TEÓRICA Lambin (2000) enfatiza a importância de uma análise sistemática dos mercados e dos produtos assim como a necessidade de organizar uma

Instituto Universitário de Desenvolvimento e Promoção Social, Pólo de Viseu do Centro Regional das Beiras da Universidade Católica Portuguesa.

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Clarinda da Costa Almeida

estratégia de desenvolvimento que diferencie pela positiva “o produto” dos restantes produtos. Esta deverá ser a verdadeira aspiração do marketing! A realidade revela que o marketing orienta-se,