MARKETING DE ACADEMIA DE GINÁSTICA

MARKETING DE ACADEMIA DE GINÁSTICA

Isabela Tomaz Venâncio1 [e-mail] O mercado de academia está cada vez mais competitivo e para alcançar o sucesso e desenvolvimento à empresa, no seu plano de marketing deve definir e estabelecer focos e objetivos, além de organizar estratégias promocionais para manter-se focada, visando alcançar suas metas, para melhor oportunizar os momentos do mercado, e enfrentar os desafios que este impõe. Como qualquer negócio, as academias também enfrentam dificuldades para se manter no mercado. Assim, faz-se necessário que se encontrem formas para atrair o cliente e melhorar o potencial competitivo das academias de ginástica. O objetivo geral desse trabalho é analisar a importância da qualidade do plano de marketing para a sobrevivência da academia de ginástica num mercado altamente competitivo. A pesquisa ressalta o marketing nas academias de ginástica como estratégia promocional capaz de tratar cada cliente como se fosse único, de uma forma singular que transcenda suas expectativas. Procura também estabelecer as variáveis que são ou podem ser utilizadas como vantagem competitiva pelos gestores do negócio: valor da mensalidade, planos de pagamento, qualidade do atendimento e do serviço prestado, modalidades dos exercícios e das práticas esportivas, instalações e equipamentos, diversificação e diferenciação do serviço frente aos concorrentes, localização, propaganda e comunicação com o público. Leva-se em consideração outro fator fundamental para o sucesso do empreendimento que é o modelo de gestão adotado. A escolha epistemológica que norteia este trabalho caracteriza-se pela pesquisa bibliográfica. O método utilizado é o descritivo, que possibilita a realização de uma pesquisa eminentemente teórica.
Espera-se assim, que este estudo possa oferecer subsídios para a elaboração de um plano estratégico de academia, adequado às condições ambientais e às competências e recursos existentes que melhorem as capacidades de