Marketing Atacado e varejo

LOCALIZAÇÃO A localização de uma empresa é uma das decisões mais importantes para o comercio de varejo. Diferente da indústria, o varejista de estar próximo dos consumidores, a estratégia de localização deve considerar alguns aspectos como a concorrência que tem os mesmos objetivos. E o ponto de venda pode determinar o sucesso no empreendimento. O varejista tem de saber que os três fatores básicos para uma são: localização, localização e localização. (Brwosn) Pode-se citar vários exemplos à respeito de como a escolha da localização é importante para o comércio varejista. Quando a Dunkin’Donuts abriu uma segunda loja na Rua São Bento em São Paulo a escolha passou por um processo de avaliação e a escolha dessa rua foi resultado de um estudo de trânsito de pedestre, onde se constatou que passavam por ali cerca de 13 mil pedestre em horário de pico, sendo este número considerado o triplo daquele verificado no horário de mais movimento na Praça da República, onde está localizada a outra loja outro fator da escolha da localização da loja ser próximas foi também uma estratégia de Marketing onde visa otimizar os investimentos publicitários. O Carrefour abriu sua primeira loja em São Paulo na marginal de Pinheiros obedecendo uma característica própria que é a de estabelecimento em locais periféricos. Essa característica tem dado bons resultados. O que se percebe nos exemplos citados uma comercia produtos alimentícios e conveniência procura local de maior circulação de pessoas uma vez que é importante para suas vendas o número de pedestres. Já os hipermercados procuram sair dos centros comerciais atraindo consumidores que procuram por preços mais atraentes, isso configura que a decisão da localização de uma empresa depende muito do produto que ele vai comercializar e o cliente para quem ele vai vender.

A IMPORTÂNCIA
Por tudo que foi exposto pode-se confirmar a importância na Estratégia de Localização, pois proporciona utilidade de tempo e lugar aos consumidores.