Marketin verde

O MARKETING VERDE COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO NAS ORGANIZAÇÕES Júlio Cezar Botelho1, Friedhilde Maria Kustner Manolescu²
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Universidade do Vale do Paraíba / Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas e Comunicação - FCSAC 1,2 Av. Shishima Hifumi, 2911 – Urbanova – CEP: 12.244-000 São José dos Campos 1 [e-mail] ²[e-mail]

Resumo – Este artigo versa sobre a importância de se implantar o Marketing Verde nas empresas, independente do mercado em que a empresa atue. Através de pesquisas e de estudos de caso sobre o assunto, detectou-se uma mudança de comportamento no consumidor, que mais uma vez passou a testar a capacidade das empresas de se adaptar e atender as necessidades dos clientes. O Marketing Verde surge então como uma alternativa para responder a uma atual necessidade cada vez mais crescente nos clientes que é a consciência ambiental na compra de um produto ou serviço. Ao mesmo tempo, se utilizado de maneira ética e sem abuso, pode conquistar a fidelidade do consumidor junto a empresa. Palavras-chave: Marketing, Marketing Verde, consumidores, selo verde e certificação ambiental Área do Conhecimento: VI Ciências Sociais Aplicadas Introdução Em conjunto com o desenvolvimento social, o marketing surgiu no início do século XX, com o intuito de solucionar problemas com a venda de produtos, pois a concorrência competitiva ameaçava a se refletir no resultado das empresas, onde o importante não era fidelizar os clientes, mas apenas vender. Essa ameaça cessou durante anos com a revolução industrial, e invadiu o século XXI com o aumento da população mundial e o desenvolvimento de novas tecnologias e de novos produtos para atender a esta crescente demanda por produtos e serviços. Porém este crescimento desencadeou um ciclo predatório que caminha a passos largos para o esgotamento dos recursos naturais utilizados para a fabricação destes produtos. Isto significa que para se garantir uma vivência harmônica da sociedade, deve-se existir um