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A empresa que já foi sinônimo de fotografia vive hoje um momento de decadência. A Kodak procura uma saída para evitar falência. O drama foi revelado em um comunicado oficial da empresa, que agora busca soluções para manter suas ações na Bolsa de Nova York.
As ações caíram mais de 80% em 2011, chegando a valor inferior a US$ 0,80. Com o comunicado desta quarta-feira, os valores caíram 30%, chegando a US$ 0,47. Agora a empresa estuda maneiras de salvar sua história que nasceu com o inventor do filme fotográfico, George Eastman, em 1888 – as mais de mil patentes devem entrar em leilão. O que resta à Kodak é vender suas 1.100 patentes de imagens digitais para conseguir parte dos US$ 500 milhões necessários para manter suas operações em 2012.
"A Kodak viveu literalmente a crônica de uma morte anunciada, comum a boa parte das empresas que não investem em novos projetos com o temor de que possam comprometer seus negócios atuais", diz Cláudio Terra, da consultoria TerraForum, de gestão da inovação.
Outra razão para empresas descartarem seus projetos, como fez a Xerox, contemporânea da Kodak na era inovadora, é não compreender como poderá lucrar com a tecnologia inventada.
Esse foi o caso da Xerox, criadora do mouse e da interface gráfica -que permite a visualização de imagens nos computadores.
As tecnologias foram aproveitadas pela Apple em seus computadores, e a Xerox amarga há décadas o rótulo de empresa de fabricantes de copiadoras.

RITMO DE INOVAÇÃO
Embora mais de três décadas separem Kodak e Xerox das iniciativas atuais de pesquisa, o dilema de como lidar com as invenções ainda hoje persiste entre empresas.
"Boa parte das companhias ainda não percebeu que elas precisam causar a obsolescência de seus próprios produtos antes que a concorrência o faça", afirma Paulo Quartiermeister, da ESPM.
Nas últimas três décadas, os exemplos de quem inovou pouco e viu os concorrentes melhorarem seus próprios produtos não foram poucos. A Novell, líder nos sistemas de redes