Kaiser Radler

Caso Heineken – Laçamento Kaiser Radler

Etapa 1 Geração de Ideias.

SOBRE O PRODUTO - A origem de Radler A principal idéia da Heineken, foi trazer ao Brasil e a outros paises o sucesso da cerveja com suco de limão.
O novo produto não irá concorrer diretamente com a outra cerveja Desperados com limão que pertence ao portfólio da companhia. As duas bebidas possuem propostas diferentes. A Desperados possui 5,9% de teor alcoólico, combinando cerveja com tequila e um toque de limão, e é ideal para momentos de diversão, como 'esquentas' e 'baladas', já a Radler tem uma proposta voltada para quem busca refrescância em dobro em diversos momentos do dia-a-dia, como em churrascos, na praia, e até mesmo após a prática esportiva, pois terá apenas 2% de alcool.
Kaiser Radler é de origem alemã, a receita Radler surgiu na região da Baviera, em 1922, onde Franz Xaver Kugler, que na época era o dono do conceituado pub Kugler-Alm, situado no final de uma pista de ciclismo, acabava recebdo milhares de esportistas e teve a idéia de refrescar seus clientes realizando a mistura de cerveja + Suco de Limão, e a “batizou” de “Radler” (que significa ciclista em alemão), em homenagem aos seus primeiros consumidores.
A Kaiser Radler leva 60% de suco de limão e 40% de cerveja. Hoje em dia, Radler não é só consumida na região da Baviera, mas em toda a Alemanha e diversos países da Europa, tais como: Áustria, Bulgária, Republica Checa, Eslováquia, Polônia, Croácia, Hungria.

Desde 2007, 29 rótulos da Cervejaria Heineken ao redor do mundo já ganharam uma versão Radler e, ao final de 2014, serão 44 países a aderir à novidade. A versão brasileira será oferecida nas versões lata e longneck.
Portanto sabendo do sucesso que Radler teve em outros paises a Heineken decidiu trazer esse conceito para o Brasil e realizar as etapas de lançamento de um novo produto.

Fase 2 – Analise de Triagem

O sucesso da combinação de cerveja com suco natural de