Jornal Folha
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012
Convergência e Migração de Valor em uma Empresa de Comunicação: uma análise sobre a mudança no modelo de negócio do jornal Folha de S. Paulo, a partir do pensamento sistêmico1
Ana Carolina KALUME MARANHÃO2
Daniela FAVARO GARROSSINI3
Luis Fernando Ramos MOLINARO4
Universidade de Brasília, Brasília, DF
RESUMO
O presente trabalho tem como objetivo apresentar um estudo exploratório sobre o modelo de negócio do jornal Folha de S. Paulo e o processo de convergência entre as plataformas impressa e online, com vistas a uma análise sistêmica sobre o processo de mudança ocorrido em 2010. O estudo parte da metodologia sistêmica como forma de investigar os atores e as partes envolvidas no sistema composto pelo jornal Folha de S. Paulo.
PALAVRAS-CHAVE: tecnologias da informação e comunicação; modelo de negócio; convergência; pensamento sistêmico; Folha de S. Paulo.
INTRODUÇÃO
O modelo de negócio tradicionalmente pensado para um produto final que chega às mãos do consumidor em formato impresso foi profundamente transformado por mudanças impulsionadas essencialmente pelo desenvolvimento das Tecnologias da Informação e
Comunicação (TICs). Adrian Slywotski e Peter Drucker, membros do Ackoff Center for the
Advancement of Systems Approaches, ligado à Universidade da Pensilvânia (EUA), realizaram pesquisas com foco em estratégias de modificação para que novos modelos de negócio pudessem emergir. Eles criaram um conceito denominado "breakthrough business model”, que em uma livre tradução pode ser chamado de quebra, ou ruptura de modelos de negócio. Dentro desta corrente de pensamento, Slywotski e Druker tratam a migração de valor de um modelo de negócio para outro. Tal migração diz respeito a uma mudança em
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Trabalho apresentado no GP Conteúdos Digitais e Convergência Tecnológicas do XII