Introdu O

O presente trabalho tem como objetivo, trabalhar a campanha publicitária da empresa VIVO S.A, empresa de telefonia móvel, a qual levou duas das setes campanhas vinculadas a mídia a concorrer ao prêmio de “Melhor Comercial”. Tratando-se de uma pesquisa bibliográfica, sobre cases de sucesso, os quais abordarão como propaganda focal o uso do personagem “Ruivo da VIVO”, o qual se trata do ator João Cortes, que por sua naturalidade e espontaneidade, criou um personagem que veio elevar a mudança no comportamento do publico alvo, o mesmo que não possuía notória carreira no meio artístico e apareceu contracenando com a atriz Grazi Massafera, o qual retoma a outras grandes figuras que criaram elos com os comerciais de 30 segundos, como o garoto Bombril na década de 70, o personagem Ruivo, contrascenou com a atriz Grazi Massafera, Scheron Meneses, Mariana Rui Barboza, o humorista Fabio Porchart, mas a propaganda que ganhou o publico, foi a com o piloto de formula 1, Rubens Gonçalves Barrichello, onde utilizou a má fama do piloto de forma humorística, ganhando desta forma a publico alvo, com objetivo de comercias humorísticos a empresa Y&R, não imagina que o jovem talento viria se tornar o coadjuvante dos comerciais estrelados pois a empresa sempre procurou abordar que mesmo ao lado de nomes tão conhecidos, ele é o protagonista da ação. João protagonizou uma campanha com o humorista Fábio Porchat, que após popularidade na internet a agência detectou que as pessoas relacionavam o “ruivo” com ele. Ao perceber a desenvoltura do ator a agência partiu para a vida solo: foi quando lançaram a propaganda para a “promoção Favorito”, onde o cliente poderia selecionar um contato como favorito, o comercial foi estrelado somente pelo João e atores figurinistas, o comercial o qual era intitulado como o da “Ritinha” (a vizinha o qual o Ruivo escolhia como a favorita), com um objetivo em temática comerciais de curta duração apresentados em canais televisivos abertos, com o publico alvo a