Intraempreendedorismo

O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES FORMIGUEIRENSES EM RELAÇÃO AO ELEMENTO DO COMPOSTO DE VAREJO ADOTADO PELOS SUPERMERCADOS DE FORMIGUEIRO-RS[1]

Édipo Penteado Simões[2]
Greice de Bem Noro[3]

Resumo
A presente pesquisa aborda a temática relacionada ao comportamento dos consumidores Formigueirenses em relação aos elementos do composto varejista adotado nos quatro maiores supermercados da cidade. Neste sentido, partiu-se do objetivo geral analisar qual é o comportamento do consumidor da cidade de Formigueiro, com relação aos elementos do composto de varejo dos supermercados da cidade de Formigueiro-RS. Como procedimentos metodológicos optou-se por uma pesquisa de natureza quantitativa, com caráter exploratório e descritivo, sendo realizada através do método da pesquisa de campo. Para tanto, partiu-se do levantamento dos maiores supermercados da cidade de Formigueiro, em um total de quatro e da definição de uma amostra estratificada de consumidores entre os supermercados selecionados, aos quais foi aplicado um questionário estruturado com perguntas fechadas. Contudo os principais resultados da pesquisa estão relacionados ao posicionamento dos consumidores frente às estratégias promocionais, as quais são utilizadas a fim de atrair a atenção dos mesmos no ponto de venda. Conclui-se que, a análise da influência dos elementos do composto varejista nos supermercados com respectiva implementação de estratégias competitivas, e um levantamento de informações junto aos consumidores, para o reconhecimento dos possíveis problemas, visando à avaliação das alternativas varejistas, torna-se imprescindível no momento de implantar melhores estratégias para influenciar os consumidores.

Palavras-chave: Marketing, Consumidor, Varejo, Setor supermercadista.

1 INTRODUÇÃO

O setor supermercadista pode chegar a um aumento de 6% no Rio Grande do Sul em suas vendas, sendo que fechou 2010 com um crescimento 8,3% a mais que em 2009 tendo um resultado de