Império do Efemero

UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO – UFPE
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
CURSO DE PUBLIDADE E PROPAGANDA

Bruno Henrique Cadete
Cláudia Joyce Alves do Nascimento
Juliana Couto Neves
Gabriela Wanderley de Holanda

O IMPÉRIO DO EFÊMERO
A MODA E SEU DESTINO NAS SOCIEDADES MODERNAS.
Gilles Lipovetsky

Recife, 2014

Bruno Henrique Cadete
Cláudia Joyce Alves do Nascimento
Juliana Couto Neves
Gabriela Wanderley de Holanda

O IMPÉRIO DO EFÊMERO
A MODA E SEU DESTINO NAS SOCIEDADES MODERNAS.
Gilles Lipovetsky

Trabalho apresentado como obtenção de aprovação parcial na disciplina Fundamentos da Sociologia, no curso de Publicidade e propaganda, na Universidade Federal de Pernambuco.
Prof. Maria Eduarda da Mota Rocha.

Recife, 2014

“A forma mais constante de fazer um produto envelhecer hoje é envelhecer o seu conceito.”
Maria Eduarda Rocha
O IMPÉRIO DO EFÊMERO
A MODA E SEU DESTINO NAS SOCIEDADES MODERNAS.
GILLES LIPOVETSKY (1944-1983).

1. INTRODUÇÃO:
Marcas, produtos, e personalidade são algumas das variáveis de uma equação muito presente no universo mercantil e da moda em sua consubstancialidade. Nos dias de hoje é visível, e em grande proporção a rapidez do fluxo de informações, todo compartilhamento delas e influência de um sistema de conhecimento técnico-artísticos específicos em meios de comunicação em massa por exemplo, promovendo e tornando cada vez mais “palpável” o mudo ideal dos sonhos de todo homem contemporâneo. Carros? roupas? Aparelhos eletrônicos? Viagens? Só isso? Se trata do Império do efêmero instalado e aqui visto sob o prisma da publicidade e propaganda na contemporaneidade. Império de poderosas interligações e desejos audaciosos que dividem classes caracterizando e formando-as ao longo da história. O produto que em sua essência é funcional passa a ser comprado pelo ideal empregado ao mesmo liderando o ranking da concorrência