Heiniken

O mercado cervejeiro é altamente competitivo, atualmente vive em crescente expansão, buscando inovação em produtos e embalagens em suas categorias importadas e nacionais. Entender os desafios e potenciais de uma organização é um diferencial para conseguir atingir os objetivos esperados. Atualmente, os consumidores são extremamente flexíveis nos sabores, pois a oferta e diversidade das marcas são muito grandes. A historia da cerveja se confunde com a historia da humanidade, acredita-se que tem, inclusive ajudado o homem a se civilizar.
A análise deste trabalho refere-se à empresa Heineken, cervejaria mais internacional do mundo e a quarta colocada no Brasil neste segmento, construindo estratégias campeãs e dominando o mercado quando o assunto é cerveja na categoria Premium.
Tomamos como partida sua história juntamente com análises feitas desde os modelos de administração, segmentação do mercado, competitividade, comportamento dos consumidores, meios de comunicação e estratégias de marketing, constatando como esta empresa se comporta e projeta-se mundialmente.
No Brasil, o mercado de cerveja Premium vem crescendo a passos largos. Economias emergentes entre elas o Brasil, Rússia, índia e China são hoje o foco, impactando numa demanda gigante de produtos e serviços. Analisamos nitidamente como a marca quer ser vista pelos consumidores e como eles a enxergam. A Heineken marca presença em grandes festivais, investindo em ações diferenciadas e campanhas publicitárias surpreendentes. Seu público alvo reconhece e se identifica com a marca, acreditando na excelente qualidade do produto, fator importante que faz parte dos valores da empresa.
A busca por informação neste mercado tem crescido muito, hoje existem cursos on-line, presencial como o objetivo de aprofundar e divulgar a bebida, criando novos negócios e sedimentando na cabeça dos consumidores o hábito pela bebida.