Trabalho Heineken

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES

PESQUISA DE MERCADO CERVEJA HEINEKEN

São Paulo
2014

UNIVERSIDADE DE MOGI DAS CRUZES

PESQUISA DE MERCADO CERVEJA HEINEKEN

Prof° Orientador:

São Paulo
2014

SUMÁRIO

Cerveja Heineken
É uma cerveja totalmente cosmopolita, adora pelos jovens modernos e descolados e também por pessoas mais velhas que possuem um bom poder aquisitivo. Esta cerveja é uma das mais consumidas do mundo, consolidou-se como uma marca global para aqueles que buscam qualidade, sabor, inovação, estilo e principalmente tradição, já que é produzida com a mesma formula há 140 anos. Sua embalagem é inconfundível, com sua tradicional garrafa verde.
Perfil dos consumidores
Entre os consumidores da cerveja Heineken destacam-se os jovens modernos e pessoas entre 30 e 45 anos com renda entre R$ 2.000,00 e R$ 10.000,00; homens e mulheres que gostam de assistir TV a cabo, navegar na internet, ler revistas, conhecem as novas tendências nacionais e globais e já tem definição sobre seus gastos pessoais; pessoas dinâmicas e alternativas, que gostam de s divertirem em bares, shows e eventos; tem reputação e estabilidade na carreira profissional e pessoal; seguem uma tendência própria de comportamento.

Analise de mercado
O mercado cervejeiro no Brasil:
Corresponde 1,7% do PIB brasileiro;
Emprega 1,7 milhões de pessoas por ano;
Paga 16 bilhões em salários por ano;
Recolhe mais de 19 bilhões em tributos no Brasil.
A cadeia produtiva envolve:
Cerca de 12 mil fornecedores de bens e serviços;
Aproximadamente 8 milhões de profissionais.
A indústria abastece atualmente:
Mais de 1,2 milhões de pontos de vendas;
Nos pontos de vendas, a venda de cerveja representa entre 40% e 60% do faturamento;
A frota de veículos possui 9.200 veículos leves e 8.700