heineken

Planejamento Estratégico de Marketing I

3E

2013

MACROAMBIENTE
ECONOMIA

★ O poder de aquisição do consumidor Brasileiro vem crescendo devido o potencial de desenvolvimento econômico em quesitos internacionais e nacionais.Fatores demográficos,culturais e até sazonais influenciam no potencial de compra dentro do mercado de cervejas .Apesar da alta do dólar em relação ao real o mercado de cervejas não passa por uma situação turbulenta frente a situação econômica nacional por questões regionais e culturais.

MACROAMBIENTE
POLÍTICA
★ A politica é determinada mediante a lei que tambem regulamenta a produção de cervejas em território nacional.A Lei Nº 8918 dispões sobre a padronização ,classificação,produção e fiscalização de bebidas em território nacional.No capitulo II das bebidas alcoolicas fermentadas exitem artigos a respeito da produção de cervejas no Brasil.A SINDCERV como Sindicato Nacional da
Industria de cervejas tambem tem como objetivo defender e representar os direitos de seus associados perante governos federais,estaduais e municipaisa respeito de embalagens,publicidades,politicas publicas e assuntos buracraticos ligados a venda de cervejas.

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MACROAMBIENTE
LEGISLAÇÃO - REGULAMENTAÇÃO
★ A Legislação de Cervejas se molda a classificação da fabricação das cervejas em território nacional; como é produzida ,ingredientes,maneira de ser distribuida e serve até mesmo como um método mediador de qualidade de produção dentro do
Pais.Para a circulação de uma cerveja ela deve estar de acordo coma Legislação e
Regulamentação de Fabricação Nacional tendo a empresa de se adaptar aos quesitos da lei 8918 proposta pelo Governo

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MACROAMBIENTE
SOCIEDADE
★ A sociedade Brasileira vive um momento de intenso consumismo ,gerado pela boa fase econômica do país e pelo fácil acesso ao credito nas instituições financeiras. Pode ser um fenômeno favorável a sociedade pois isto aquece a economia do país gerando