Heineken

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO

Trabalho de Antropologia

e Consumo

Trabalho sobre os Templos de consumo da marca Heineken.
Professora: Vera Lúcia

Publicidade e Propaganda
MA 3.1

Aline Santos
Camila Bremer
Daiane Maia
Helena Duppre
Jessica Correia
Maria Paula

Sumário

Introdução______________________________________________3

Templo de Consumo x Ponto de Venda (PdV) ____________________4

Templos de consumo x publicidade e consumismo _______________ _6

Templos de Consumo x Publicidade ___________________________7

A Marca________________________________________________ 8

Ações da Marca _________________________________________ _9

Reforçando sua internacionalidade___________________________ _9

Heineken – Virtual________________________________________12

Além da cerveja gelada em uma mesa de bar ____________________14

Conclusão ______________________________________________16

Referências _____________________________________________18

Introdução

Depois de um longo processo, chegamos a uma época que a interatividade é uma ferramenta quase indispensável para o consumidor. Além de ser uma forma de se diferenciar, também estreita a relação entre consumidor e marca, criando um laço emocional.

A Heineken vem se desenvolvendo bastante, tanto no Brasil quanto resto do mundo, pois viu a oportunidade de atrair o público pelo processo de provocação de emoções.
Por isso a marca foi escolhida para explicar e exemplificar o conceito de templo de consumo.

A marca encontrou, neste ponto, a estratégia que levaria o público a consumir de maneira fiel. Logo, passou a investir nesse conceito de que marca vai além da venda do produto, mas também agrega experiências. Por outro lado, a estratégia nos pontos de vendas faz com que o consumidor não passe batido ao se deparar com a marca. Isso faz com que ela saia na frente nas