heineken

SÃO PAULO
2014

SUMÁRIO INTRODUÇÃO..........................................................................................3

1. A HEINEKEN........................................................................................4
2. A HEINEKEN NO DIGITAL................................................................14
3. MARKETING DE GUERRILHA..........................................................19
CONCLUSÃO.........................................................................................21
INTRODUÇÃO

A cerveja é uma das bebidas mais consumidas no mundo e é comumente associada à diversão, amigos, prazer. Estima-se que seja produzidade pelo homem desde 6.000 a.C, pelo fato de sua produção já ser de conhecimentos de povos antigos como os Sumérios e os Egípcios. Atualmente a existência de diversas marcas (assim como diversos meios de produção) criou um ambiente competitivo, onde a existência de uma área de marketing se torna essencial caso a marca queira se manter e crescer. Focando na marca Heineken, esse trabalho procura estudar mais afundo a marca em sí. A primeira parte do trabalho foca no dna da Heineken, se aprofundando em sua história, sua ampliação, seu público e diversas particularidades. A segunda parte foca em seu âmbito digital e sugere um meio de ativação, enquanto a terceira se centra em uma explicação de um marketing de guerrilha criado para a marca.

1. A HEINEKEN
Em 1864 o holandês Gerard Adriaan Heineken comprou, em Amsterdã, a cervejaria De Hooiberg, que viria mais tarde a tornar-se a Heineken & Co. Nesse momento, a cervejaria De Hooiberg era conhecida como a cerveja do trabalhador, feita para as massa e o empresário não queria que a cerveja fosse vendida para esse público, mas para os jovens cavalheiros holandeses que possuíam um poder aquisitivo maior.
Depois de uma enorme reforma na cervejaria e uma longa pesquisa para descobrir como melhorar a fermentação