Havaianas

1. INTRODUÇÃO Nesse trabalho iremos explicar toda a história da marca Havaianas, hoje mundialmente reconhecida no mercado. Sua história, seus diversos modelos de sandálias, seus reposicionamentos, seu crescimento e sua consolidação são temas que serão abordados a fim de passar um melhor entendimento de todas as ferramentas de marketing que foram e são utilizadas hoje pela marca. A Havaianas já passou por diversos reposicionamentos até chegar nos dias de hoje, passando por altos e baixos, chegando até a serem chamadas de “sandálias de pobre”. Mas, apesar disso, elas deram a volta por cima e hoje possuem participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa aproximadamente 187 milhões de sandálias anualmente, das quais mais de 13% para 63 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de Honduras ao Congo), podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. Hoje, após estar consolidada no mercado, o foco de marketing da Havaianas é voltar suas propagandas e merchandisings para a marca num geral, e não somente nas novas coleções que são lançadas. A Havaianas, ou qualquer outra marca, para continuar sólida no mercado deve estar sempre inovando para não ser atropelada pela alta concorrência e inovações do mercado, por isso mostraremos a seguir algumas formas de melhorias para a marca a fim de trazer cada vez mais status e posição no mercado para a Havaianas.

2. A HISTÓRIA A empresa Alpargatas teve início em 3 de abril de 1907. Vindo da Argentina, o escocês Robert Fraser associou-se a um grupo inglês e começou a construir a Fábrica Brasileira de Alpargatas e Calçados no bairro da Mooca, em São Paulo. Em 1948, a São Paulo Alpargatas deixou de ter participação argentina e passou para ao controle do grupo Camargo Corrêa, seu maior acionista.
Seu portfólio abriga Havaianas, líder brasileira em sandálias e marca que é paixão nacional, Topper , Rainha, Mizuno, Timberland e Meggashop. As