harley davidson

Equipe Harley Davidson

História e Identidade: Construção da Marca A Harley-Davidson nasceu do sonho de dois amigos, Willian Harley e Arthur Davidson, que trabalhavam em uma fábrica de bicicletas na cidade de Milwaukee, Wisconsin (EUA) e resolveram colocar um motor para aumentar a velocidade e diminuir o esforço realizado pelas pedaladas. Em 1903, antes mesmo de completar sua fabricação, três motocicletas já haviam sido vendidas. Iniciava-se ‘a lenda’. Na época da Primeira Grande Guerra, o exército americano comprou metade de sua produção. Em 1920, as motocicletas já eram vendidas em 67 países. No início dos anos 30, sofreu sua primeira crise com uma queda nas vendas em cerda de 20%, conseqüência da grande depressão de 1929. A empresa sobreviveu graças à boa distribuição, redução de custos e vendas para o exército e para a polícia norte-americana. Na Segunda Guerra Mundial, 90 mil máquinas foram vendidas para o exército americano, permitindo a recuperação da empresa. Essa presença em momentos marcados pelo ideal nacionalista norte-americano tornou a Harley-Davidson um símbolo nacional. Veteranos de guerra tornam-se seus principais compradores.

A Chegada da Concorrência e suas Conseqüências

As motocicletas japonesas começam a invadir o mercado americano com preços altamente competitivos, enquanto a Harley despencava. Em 1969, a Harley-Davidson foi comprada pela American Machine and Foundry (AMF), empresa sediada em Nova York, na tentativa de diversificar seu portfólio e se lançar no setor de produtos para o lazer.
Em 1981, Willy G. Davidson, neto de Arthur Davidson, juntamente com outros empresários, conseguiram o montante necessário no City Bank para a recompra da empresa e recuperar a identidade original da empresa ao trazer a linha de montagem para a sua cidade natal. Esse fato não garantiu o sucesso imediato da empresa, mas permitiu recuperar e reproduzir novamente os valores essenciais da marca. A Harley percebeu que seu