Globalizações e impacto nas empresas
Inovação e Competitividade Prof. Otávio e Prof. Daniel
A competitividade das empresas t O efeito das alterações do ambiente de negócios, em uma empresa, pode ser analisado em duas dimensões (exógenas): l l
Análise do Macroambiente Análise Setorial ou da Indústria
Dimensão Macroambiente
1
Forças do Macroambiente t Político-legais Econômicas Tecnológicas Sociais
t
t
t
Macroambiente t FORÇAS POLÍTICO-LEGAIS, advém de l l l
Resultados de eleições Legislação Decisões governamentais
t
Exemplos: l l l l
Política de veículos 1.0 Código do consumidor Reserva de Informática União Européia (vide exercício)
Macroambiente t FORÇAS ECONÔMICAS l Taxas de juros l PIB e sua correlação com a Propensão marginal ao consumo l Taxas de inflação l Taxas de câmbio Exemplos: l Juros e mercado de veículos l Recessão e cinemas l Inflação e cartões de crédito l Taxa de câmbio e sapatos
t
2
Macroambiente t FORÇAS TECNOLÓGICAS l Evoluções criam oportunidades ou ameaças. Freqüentemente são geradas fora dos setores tradicionais
t
Exemplos: l l l
Computadores Celulares Máquina de escrever
Macroambiente t FORÇAS SOCIAIS l Tradições l Valores l Expectativas da sociedade l Tendências sociais Exemplos: l Comemoração do Natal (peru, brinquedos, cartões, pinheiros) l Geração saúde (Nike, Naulilus, alimentos diet, cigarros) l Responsabilidade social
t
Macroambiente t Scanning ambiental l Técnica de identificar mudanças nas variáveis ambientais. Consiste da coleta e análise do significado das tendências ambientais relevantes. u Estratégia de baixo custo: Monitorar concorrentes e agências regulatórias Estratégia de diferenciação: localizar oportunidades de crescimento e modos de atender clientes
u
3
Dimensão Setorial ou Indústria
Análise da Indústria t Técnica de Michael Porter : foca potencial de retorno de longo prazo,