Gestão e planejamento de marketing

Trabalho de Gestão e Planejamento de Marketing
Prof. Miguel Ferreira Lima

André Muzy Eduardo Clinio Eduardo Onofre José Geraldo Rafael Rosa

Gestão Estratégica e Econômica de Negócios

23/07/2011

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Índice
Introdução - 03 1. 2. 3. 4. 5. 6. A importância e o tamanho da classe C no Grande Rio - 04 O Mercado de Achocolatados - 08 Marca e Embalagem - 11 Posicionamento de Preço - 12 Canais de Distribuição - 14 Mix de Comunicação - 17

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Introdução
Em meio ao agitado e turbulento mundo consumista da atualidade observamos que o mercado está sempre em transformação, em uma busca incessante por conquistar uma parcela cada vez maior de mercado consumidor. Para tanto utilizam-se diversas estratégias de marketing que visam tornar as empresas menos vulneráveis às mudanças que ocorrem nos ambientes externo e interno. No segmento de alimentos em geral, encontramos um cenário de mudanças com a entrada de novos atores, concentração e elevada competição. Estes fatores levam as organizações a se reestruturarem através de fusões, incorporações, inovações de embalagem, posicionamento de prateleiras e ousadas estratégias de marketing.

Neste estudo, inicialmente analisaremos a importância da classe C na Região Metropolitana do Rio e o mercado de achocolatados junto aos seus respetivos players, a fim de corroborar a importância do lançamento de um novo produto, forte, competitivo e que venha atingir o consumidor da classe “C”. Nos demais capítulos estarão descritos o conceito pelo qual a marca e a embalagem do produto foram desenvolvidas, a definição do posicionamento de preço, tais como os canais de distribuição e o mix de comunicação utilizado.

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1. A importância e o tamanho da classe C no Grande Rio
Estamos vivenciando uma transformação na economia Brasileira. Com o controle da inflação e a fortificação da moeda real e a estruturação da economia, o Brasil passa a ter classes sociais que antes eram apenas estatísticas agora passam a