Gestão de marcas

Colégio Estadual Rodrigues Alves

GESTÃO DE MARCAS

Definição de Marca
Segundo o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, uma marca é um sinal distintivo que se aplica em produtos ou serviços de uma empresa para diferenciá-los da concorrência. Pode ser constituído de uma representação gráfica, um nome, um sinal, a forma do produto, sua respectiva embalagem.
Para as empresas ela é um meio de conquistar e fidelizar a clientela.

Quando e porque tudo começou?
A designação anglo-saxônica Brand, quer dizer “Marca” e significa ato ou efeito de marcar. No século XI, as marcas individuais se tornaram obrigatórias no sentido comercial, pois a marca significava o vínculo entre o fabricante e o comprador, proporcionando-o a segurança em adquirir o produto de qualidade.

O surgimento das primeiras marcas
Imagine um Mundo sem marcas. Um mundo onde comunicar ou consumir um produto seria certamente bastante difícil, ou quase impossível.
As marcas não são um objetivo, mas uma consequência da evolução da sociedade de consumo.

Evolução das Marcas
Um dos processos mais “cirúrgicos” dentro da gestão de marcas é o que envolve mudanças na identidade visual. E ao longo do tempo muitas vezes isto se torna necessário.
Novos concorrentes surgem a cada dia, com novas marcas, propostas e preços diferenciados, tomando espaço das empresas tradicionais.

Assim como o tempo, estilo e tecnologia avançam, os logotipos que as marcas usam para se apresentar também mudam.
Não há regras, mas o ideal é que as transformações sejam feitas com sutileza, pois muitas vezes pode haver perda de identidade e os consumidores podem não gostar da nova imagem.

Evolução do logo FreeSurf

1990

2000

2010

Criando uma marca nova
A forte ligação entre a marca e o consumidor é uma lição para muitos. Há quem diga que não faz questão de comprar roupas de marca, quando vai ao supermercado, não abre mão de determinadas marcas. Permanecer na lembrança do consumidor 24 horas por