Gestao de marketing - introducao

GESTAO DE MARKETING UNIDADE 1 O marketing tem diversas definicoes de diversos autores, e por ser uma capacidade atribuida a todo ser humano se vale principalmente de um espirito animador para sua aplicacao: todos nascemos marketeiros! Porem ao estudo academico do que se tornou uma ciencia no seculo XX atribui­se uma complexidade maior. Sugiro aqui chamarmos o marketing entao de ciencia humana e social que objetiva entregar ao publico atraves da captura das necessiadades do mercado (desejos individuais), uma serie de produtos e servicos demandados pelo proprio mercado. O processo do marketing consiste em uma cadeia de troca na busca de atender objetivos do individuo e deas organizacoes. Concepcao, planejamento, execucao,precificacao, promocao e distribuicao sao fases da entrega de um produto ou servico na visao de uma estrategia de marketing, A execucao desses processos deve ser em conformidade com os valores, visao e missao da organizacao. Atraves destes conceitos as organizacoes dialogam com o consumidor criando sua imagem, um ativo com potencial de desenvolver ou destruir uma organizacao. Para ter lugar de destaque no mercado um produto ou servico se utiliza de estrategias e conceitos em sua entrega. identificando as aspiracoes dos individuos o marketing se faz valer de sutilezas para agregar valor as entregas, diferenciar produtos “na prateleira” e crar um vinculo com seu consumidor conquistando sua preferencia. Os valores por traz das entregas sao o cerne das estrategias corporativas do mundo atual na busca da competitividade. O quanto um produto ou servico satisfaz o consumidor, o quanto o qualifica, o quanto reduz seu esforco, o quanto confere status, quantas horas de sono a mais para quem o adquiri sao alguns dos valores mais desejados pelos consumidores atuais. Cabe portanto ao profissional de marketing conhecimento aprofundado do mercado para que mediante uma ampla leitura das tendencias e da concorrencia, dentre outros, este possa tomar decisoes