Game Changer

Game
Changer

Case Game Changer
➢ Garoto propaganda: Bruce Lee (computação gráfica)
➢ Marca: Johnnie Walker
➢ Produto: Whisky Blue Label
➢ Duração: 1: 31 min
➢ Criado pela Agência BBH e produzido pela The Mill
➢ Dirigido por Joseph Kahn
➢ Polêmica: Até que ponto as marcas utilizam a imagem das celebridades para alcançarem seus objetivos?

Bruce Lee (李小龍):
➢Nasceu em 27 de Novembro de 1940 em San Francisco, na data e hora do Lendário Dragão
➢Faleceu em 20 de Julho de 1973 em Hong Kong
➢Foi
um filósofo, artista e honconguês

marcial, ator

sino-americano

➢Fundador do movimento de artes marciais Jeet kune do
➢ Estrelou cinco longas-metragens:
- The Big Boss (1971)
- Fist of Fury (1972)
- Way of the Dragon (1972)
- Enter the Dragon (1973)
- Game of Death (1978 – filme póstumo)

China
➢ País com cultura milenar
➢ Durante os últimos anos se abriu economicamente
➢ Não perdeu suas tradições
➢ Mercado promissor (cresce cerca de 9% /Ano)
➢ Governo firmado aos preceitos do comunismo
➢ Mantém uma alta economia capitalista
➢ Bruce Lee foi uma ponte entre o Ocidente e o Oriente

“Empty your mind, be formless, shapeless – like water. Now you put water into a cup, it becomes the cup, you put water into a bottle, it becomes the bottle, you put it in a teapot, it becomes the teapot. Now water can flow or it can crash. Be water, my friend”. Bruce Lee

Questões Éticas:
➢ Utilização da imagem de alguém que já faleceu
➢ Bruce Lee e a bebida alcoólica
➢ O ator aceitaria participar da campanha caso estivesse vivo?
➢ A marca associar seu slogan à filosofia de vida de Bruce Lee
➢ Desencontros de princípios do ator
➢ A linguagem da campanha

Conclusão

➢ A Diageo, que recentemente adquiriu a Shui Jing Fang, maior produtor de beijiu (um tipo de licor) da China, provavelmente viu uma ótima oportunidade de divulgar seu whisky Johnnie Walker através do vídeo em questão, com uma figura lendária tanto no ocidente quanto no