Fusão Telefônica e Vivo

TELEFONICA
• Criada em 19 de abril de 1924, em Madrid, com o nome "Compañía Telefónica
Nacional de España. Atualmente utiliza o nome "Telefónica de España"
• Em 1997, o governo decidiu vender as ações que o Estado possuía e iniciar o processo de privatização da empresa. Foi deste momento em diante que a empresa iniciou sua internacionalização

• Em janeiro de 1999 a empresa passou a atuar no Brasil com serviços de telefonia fixas. • A Telefônica hoje tem atuação em pelo menos 50 países, dos quais, em 20 países tem uma atuação expressiva.

VIVO
• Formada em dezembro de 2002 controlada pela Portugal Telecom (50%) e a Telefônica
(50%) que queriam criar uma empresa de telefonia celular no Brasil.
• A Vivo foi um resultado da união das principais operadoras de celulares do Brasil (Telesp
Celular Participações, Tele Leste Celular Participações, Tele Sudeste Celular Participações,
Celular CRT Participações, Norte Brasil Telecom, Global Telecom e Telemig Celular
Participações).
• Em 13/04/2003 a Vivo é lançada para o mercado.

NEGOCIAÇÃO DE COMPRA
TELEFONICA-VIVO
Maio/10

5,7 bilhões € recusada. Junho/10

6,5 bilhões € recusada 7,15 bilhões €
Governo usou
Golden Share

27/Julho/10

7,5 bilhões € concretizou-se a fusão

FUSÃO TELEFONICA-VIVO
Investimentos
• Em 15 de abril de 2012, todos os serviços prestados pela Telefónica no Brasil foram mudados para a marca Vivo.
• Investimento na unificação de R$ 120 milhões.
• Foram trocados 200 mil orelhões .

•

Investimento em treinamento.

• Investiram no novo visual com a marca Vivo.

FUSÃO TELEFONICA-VIVO
Implementação
• A campanha da virada de marca foi dividida em dois momentos, com objetivos diferentes • 1ª fase: foi informativa e restrita ao estado de São Paulo.
• 2ª fase: foi Nacional.
• Vivo envolveu filmes de televisão e internet com técnicas de animação inéditas no Brasil.

FUSÃO TELEFONICA-VIVO
Endomarketing
• Para que os funcionários fique