Fichamento: metamorfoses da sociedade de consumo, do trabalho e da comunicação

O ensaio “Metamorfoses da sociedade de consumo, do trabalho e da comunicação” presente no livro “Sociedade e consumo-Múltiplas Dimensões na Contemporaneidade.” escrito por Maria Cristina Dadalto trata sobretudo das transformações e dos reflexos que a promoção capitalista provocou e vem provocando na síntese dos costumes da sociedade. O ensaio se faz útil ao projeto proposto pelo grupo pois através de pesquisadores como Colin Campbel e Giles Lipovetsky, Maria Cristina Dadalto discorre sobre os primórdios da sociedade de consumo e como esta foi lapidada através de uma ideologia que mistificou o conceito de necessidade através de ações comunicativas e fez girar a engrenagem da revolução industrial e do mercantilismo. Os reflexos dessa tática são utilizados até hoje pelos MCM para fazer girar o “mercado do bem estar”.
A autora diz, baseado nos estudos de Colin Campbel, que esse processo teve seu inicio na europa, surgiu a partir de um mosaico sociocultural e econômico, foi impulsionado já no século XVII e assentado na revolução industrial, período em que a classe média se viu cercada de produtos supérfluos e de luxo. Ainda baseado nos estudos de Campbel a autora salienta que:

O desenvolvimento do romance moderno e o aparecimento de um leitor de ficção foi outro fator impulsionador do consumo.(Dadalto,2010,p.65)

e isso deve-se ao fato de que a partir de tal comportamento desenvolveu-se novas técnicas mercadológicas e estratégias de distribuição que expandiriam o mercado editorial. Percebeu-se nesse momento a inclinação ao consumo, fator esse determinante para a revolução industrial e a emulação social a chave para a perspectiva de sucesso de tal modelo econômico. A autora explica que “ os dados que corroboram este ponto de vista se encontram no desenvolvimento das indústrias de manufaturados que produziam mais bens de consumo do que de capital, dentre eles objetos como brinquedos e jogos, romances, produtos de beleza, plantas ornamentais e roupas de moda.