Evolução do mkt

2.1 Evolução do marketing

A meta do marketing é conectar a organização com os seus respectivos clientes, onde seu objetivo é dar razões ao consumidor para comprar um produto. Ou seja, oferecer o que o mercado quer e necessita. Os estudos provam que ano após ano, o marketing ganha mais variações, o que acaba por tornar-se peça fundamental de toda empresa que venha a oferecer produtos e/ou serviços.
Em seus estudos sobre a evolução do marketing Miranda e Arruda (2004) afirmam que a existência do marketing se deu desde os primórdios da humanidade, porém só passou a ser ciência no começo do século XX. Após a criação desta doutrina, incertezas e questionamentos veem surgindo com o passar dos tempos, gerando divergências no que concerne aos impactos do marketing na sociedade, nas empresas, nos consumidores e, posteriormente, relativos à importância da aplicabilidade da teoria.
Para Miranda e Arruda (2004), a teoria do marketing ao longo de todo o século XX, sofreu diversas modificações. A cada período focou-se numa determinada área, de um agente de relacionamento específico. Nas quatro primeiras décadas, surgiram escolas como a Commodity, Funcional, Institucional, Regional, Funcionalista e Administrativa. Essas focalizavam os relacionamentos entre fornecedores e consumidores, além de atividades indispensáveis para executar ações de marketing. Mais tarde, com o surgimento da escola do Comportamento do Consumidor, a teoria sai da estrita relação entre consumidor e fornecedor, passando para prática do marketing, incluindo consumidores e sociedade.
A escola Dinâmica Organizacional surgiu no final da década de 50, e com ela o pensamento de marketing sofreu uma regressão em sua perspectiva, voltando a abordar a relação entre consumidores e membros dos canais de distribuição. Nas escolas Macromarketing e Sistêmica, o marketing passou a preocupar-se com fatores sociais e éticos, visualizando-os de forma metódica, como atividades influenciadoras da sociedade. No final