Estética da Comunicação

Análise Estética de Mad Men
Mad Men é uma série que mostra o ambiente de uma agência de publicidade da Madison Avenue, em Nova York nos anos 60. O principal foco da série, não é propriamente o mundo da publicidade, e sim a vida das pessoas que trabalham na agência, seu modo de vida, o comportamento e seus valores.
O protagonista da série é o Don Draper, diretor de criação da Sterling Cooper. É um grande publicitário, ganhador de prêmios, mas apesar do sucesso nunca está satisfeito. Busca a satisfação pessoal nas bebidas, cigarros e no adultério.
Mad Men tem sido elogiado especialmente por sua autenticidade histórica, estilo visual, figurino, atuações, roteiro e direção.

A abertura é um dos pontos mais característicos da série - clássica, instigante, misteriosa, marcante. Há referências cinematográficas e estéticas de diferentes épocas, como os filmes de Alfred Hitchcock, 007, Matrix e até as fotografias do russo Alexander Rodchenko. Nos primeiros segundos da abertura, nosso campo de visão é o escritório de Don Draper, tudo num ritmo lento e silencioso, porém intenso.
O logo da série é nas cores vermelho, preto e branco, com letras grossas. Depois aparecem cores de tons claros, transparentes, mas o vermelho prevalece, por ser a cor do dinamismo, da estimulação, sensualidade e agressividade.

A música-tema é instrumental, misturando ritmos atuais com os ritmos dos anos 60, 70 e 80, dando certos aspectos da nossa época. O ritmo causa tensão e expectativa.
A maior parte da série apresenta o cenário de uma agência de publicidade. O cenário é um ambiente sofisticado, nota-se pela forma das mesas e da decoração do local. Ele tem um contraste de cores da década de sessenta. O figurino tem uma tendência vintage, que era o perfil da época. Os vestidos rodados, nas cores pastéis, as cinturas marcadas, saias bem armadas e a idéia de sofisticação. As blusas abotoadas, sapatos com salto e muitas estampas florais. Os cabelos sempre estruturados com laquê, coques altos