Estudo de caso SKYY vodca

Grupo Campari – Fundado em 1860
Presente em 190 Países, com produtos líderes de mercado na Europa e America.
Mix de produtos possui 50 marcas Premium e Super Premium
Mais de 4.000 funcionários.
Investimento de € 249.200,00 em publicidade e promoção em 2013
SKYY Vodka presente no Brasil, EUA, Canadá e Itália.
Criada em 1990, adquirida pelo grupo em 2002 – share 10% dentre suas principais marcas.
Numero um no segmento vodka Premium nacional nos EUA e quinta maior do mundo.
No Brasil está no segmento de Vodkas Standard – principais concorrentes Smirnoff e Orloff.

Modelo
Ambiental

Ambiente político-legal -Legislação
-Fiscalização

Ambiente
Tecnológico
- Melhor
Filtragem e destilação - Maior pureza

Mercado Alvo

Ambiente competitivo - Marcas já estabelecidas - Clientes fidelizados - Vodka Standard

Ambiente econômico -Aumento do poder aquisitivo
- Crescimento
Econômico

Ambiente sócio-cultural - Status
- Vida noturna
- Drinks

Referência para o consumo em festa,bares encontros sociais e casuais;
Bebida noturna,diversificada, sensual e atraente; Garrafa moderna na cor azul, sofisticada e com o padrão de pureza;
Fazer o consumidor se desinibir;

Edição especial da garrafa com o símbolo da bandeira do Brasil durante o período da copa.

As vodkas apresentam 98% do total de litros vendidos no Brasil;

“Canto da Sereia” em 2011 primeira campanha fora dos Estados Unidos;

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Abrangência Territorial
Empresa Consolidada
Distribuição Eficiente
Personalidade / Design
Pureza / Qualidade do
Produto

• Desconhecimento da
Marca
• Mudança de
Posicionamento
• Estratégia de preço
Forças

Oportunidades

• Crescimento Econômico
• Novos Consumidores
• Migração de consumidores
• Crescimento do Mercado de Vodkas

Fraquezas

Ameaças

• Variações econ. /
Legislação
• Novos Entrantes
• Competitividade
Mercadológica

Reposicionamento de Produto existente
Visão de