Estudo De Caso Marketing Esportivo Banco Do Brasil

1

ESTUDO DE CASO: MARKETING ESPORTIVO DO BANCO DO BRASIL 1
1 – Breve histórico do Banco do Brasil:

1808 – Ano de fundação do Banco do Brasil. A instituição foi criada por Dom João
VI com o propósito de financiar os gastos da família real no País;
1906 – Lançamento das ações do banco na Bolsa de Valores;
1926 – Primeira sede própria do Brasil (Atual CCBB/RJ);
1968 – Grande concurso para a escolha da marca em comemoração aos 160 anos da instituição;
1978 – Padronização da marca;
1985 – Primeira atualização da logomarca;
1986 – Perda da conta-movimento que permitia a instituição capitalizar vários recursos do governo. A perda dessas “benesses” transformou o BB em um banco comercial como os que já dominavam o mercado (Itaú, Bradesco etc). A partir daí, surgiram vários problemas, entre os quais, como dar visibilidade à marca?

2 – Estratégias usadas para dar visibilidade à marca:
A primeira estratégia adotada pelo Banco do Brasil foi mudar as suas coressímbolo para chamar a atenção do público. O dourado usado na logomarca foi substituído pelo azul, o mesmo tom usado no nome e o amarelo-ouro passou a servir de fundo, oferecendo um contraste facilmente identificável 2.
A segunda medida adotada foi lançar novos produtos: cartão de crédito múltiplo e leasing, entre outros.
O terceiro passo foi encomendar uma pesquisa junto a clientes do banco para saber qual era a imagem da instituição no mercado:
1

Estudo de caso elaborado pela professora Jorgiana Brennand para ser usado como material didático da disciplina Comunicação Empresarial II, ministrada nas faculdades IBMEC/RJ.
2
Informações fornecidas por Carlos Alberto Reis, então diretor de Gestão de Marca do Banco do Brasil, em palestra ao “4º Meeting sobre Gestão de Marcas Institucionais e de Produto”, realizado em
03/10/2002, no Rio de Janeiro.

2

“Os

resultados

foram

estarrecedores:

a

empresa,

que

enaltecia sua segurança e tradição, era vista como sinônimo de banco velho e pesado. Além disso, seus clientes