Marketing Esportivo

MARKETING ESPORTIVO: ESTRATÉGIAS DE VALORIZAÇÃO DA MARCA DE INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS NO BRASIL

SPORTS MARKETING: STRATEGIES FOR BRAND VALUE OF FINANCIAL INSTITUTIONS IN BRAZIL

RESUMO

O marketing esportivo é uma ferramenta capaz de fortalecer e popularizar a marca, pois, além da grande visibilidade nos meios de comunicação, permite transferir valores tanto humanos quanto esportivos para a imagem da empresa, com um custo relativamente baixo em comparação ao poder que ela tem sobre a percepção e aceitação do consumidor. Este trabalho tem a premissa de demonstrar como a prática do marketing esportivo pode fortalecer a marca empresarial das instituições financeiras gerando vantagem competitiva na relação empresa/consumidor. A pesquisa se desenvolveu por meio de embasamento teórico em livros, artigos, teses e periódicos específicos da área de administração de empresas e marketing. Para uma melhor efetividade do patrocínio ao esporte é interessante que as organizações atentem-se à compatibilidade entre o objeto de patrocínio, o público-alvo e os valores, juntamente com o segmento de mercado, da instituição. O marketing esportivo é de grande valia na estratégia para alavancar as vendas pelo fato de o esporte atuar como uma mídia espontânea, o que acarreta em uma aparição gratuita nos variados canais de comunicação.

Palavras-chave: Marketing. Marca. Visibilidade. Imagem. Mídia.

ABSTRACT

Sports marketing is a tool to strengthen and popularize the brand, because in addition to high visibility in the media, allows you to transfer both human and sporting values to the company's image, with a relatively low cost compared to the power it has perception and consumer acceptance. This work is the premise demonstrate how the practice of sports marketing can strengthen the corporate brand of financial institutions generating competitive advantage in relation company / consumer. The research was developed through theoretical in books, articles, theses and