Estudo de caso havaianas

Estudo de Caso: HAVAIANAS

1. Pontos de Sucesso

* Paralelos de Utilização de Havaianas, que atualmente é usada, em casa, no trabalho, na praia, no shopping; * O marketing criativo; * Estar presente nos eventos de moda mundo afora; * Inovação com criatividade do produto em si.

2. O Que Ajudou a Reverter o Cenário da Havaiana

* Olhar crítico e observador de seus responsáveis que detectaram o problema e desenvolveram a ação de resolução para o mesmo; * Desenvolvimentos de novos modelos, mantendo sempre a identidade da marca (sandália de borracha); * A colocação em evidência da marca, utilizando celebridades em suas campanhas de publicidades; * Transformação do produto que era commodity em um acessório.

3. Os Pontos Fortes e Fracos da Construção da Marca

4.1 Pontos Fracos

* A havaiana tinha se tornado um produto obsoleto; * A falta de Inovação e investimentos em marketing no período de 31 anos; 4.2 Pontos fortes * Desenvolvimento de novos modelos com formato e cores variados; * O uso de slogan como: “As Legítimas”, “Havaianas, todo mundo usa”, que foram massificados e impressos na mente do consumidor; * Agregação de valor ao produto através investimentos na apresentação das sandálias com modernas embalagens; * A colocação em evidência da marca, utilizando celebridades em suas campanhas de publicidades;

4. Analisar economicamente o Cenário da Marca

* Podemos dizer que a havaiana vive seus melhores dias economicamente, pois está presente em 70 países, em alguns deles com operação própria. Tem lojas na França, na Itália e Espanha. E continua com visão inovadora. No Brasil, prepara lançamento do seu tênis, com mesmo solado de havaianas e já está sendo comercializado no mercado europeu. Isto que é está em constante ascensão econômica.
UNIVERSIDADE NILTON LINS

DISCIPLINA: ECONOMIA
PROFª. Anys Mery

TURMA: CC0013
ALUNO: Welison Sales de França