Estrutura de plano de mídia

Estrutura de Plano de Mídia

1. Informações básicas:
Produto
ciclo e volume médio dados de pesquisa sobre conhecimento de marca penetração lembrança outras informações extraídas de pesquisas
Mercado
dados de pesquisas regulares ou do departamento de vendas do cliente.
Concorrência
categoria do produto concorrentes diretos concorrentes indiretos preço em relação a concorrência
Público-alvo
comportamento hábitos características econômicas grau de escolaridade outros... Pode haver mais de um target » Quem influencia » Quem compra » Quem consome Se possível classificá-los em: » Heavy users » Light users
Informações básicas Objetivos de marketing do cliente
Verba e período A verba para estabelecer: » Abrangência geográfica » Cobertura do público » Impacto Critério ideal: » 1. delimitação dos mercados a serem abrangidos. » 2. delimitação do período em que a campanha deve ter. » 3. definição dos intervalos de frequência eficazes em cada meio. » 4. cobertura do público objetivada. » 5. verba necessária

2. Objetivos
2.1 Objetivos de comunicação • Deve fazer referência a:

– Estilo – Tema e conteúdo – Nível atual de conhecimento da marca » Objetivo: manter, aumentar
2.2 Objetivos de mídia
2.2.1 quanto aos níveis de cobertura sobre o público-alvo.
2.2.2 quanto às funções que os meios de comunicação deverão exercer na campanha a fim de atender os objetivos de mkt