Plano e planejamento de midia

PLANEJAMENTO DE MÍDIA É DIFERENTE DE PLANO DE MÍDIA
1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA: CONCEITO
“É o momento de elaboração de um plano conforme a verba disponível, para atender aos objetivos de comunicação e marketing”.
“É um processo de estruturação de ideias e de tomada de decisões de acordo com um roteiro e um método predeterminados”. (Predebon)
2. PLANO DE MÍDIA: CONCEITO
“Documento elaborado pela agência para apresentação ao cliente”. (Veronezzi)
“É o documento que contém de forma organizada as análises de dados e as recomendações para se atingirem as metas da campanha”. (Predebon)
Obs.: Entendimento da relação reflete na construção da carreira
“O plano de mídia está para a mídia assim como a peça publicitária está para a criação”.
3. POR QUE SE FAZ PLANEJAMENTO DE MÍDIA?
Mercado exigente, complexo, sofisticado, com novas culturas empresariais e tecnologias revolucionárias;
Variedade de produtos;
Variedade de serviços;
Mudança de perfil do consumidor, que é mais exigente e infiel às marcas.
4. POR QUE SE FAZ PLANO DE MÍDIA?
Geralmente, gasta-se com:
• Matérias-primas
• Funcionários
• Impostos
• Publicidade
A maior parte da verba de publicidade é destinada à veiculação
Os planos de mídia, bem elaborados e completos, vão justificar para a diretoria da empresa, porque milhares de reais ou de dólares estão sendo destinados à: audiência, tempo, atenção, lembrança, cobertura, frequência etc.
As “mercadorias” de mídia são intangíveis, não são palpáveis, difíceis de serem medidas e quantificadas.
5. O PLANO DE MÍDIA divide-se em três pilares:
1.º) OBJETIVO DE MÍDIA
2.º) ESTRATÉGIA DE MÍDIA
3.º) TÁTICA DE MÍDIA

Obs.: Objetivo, estratégia e tática são termos utilizados na arte militar, devidamente ajustados ao meio publicitário: guerra de marcas, guerra de preços, guerra para conquistar o consumidor, armas profissionais.
1.º) OBJETIVO DE MÍDIA
Quantidade de pessoas que se quer atingir com a campanha, com determinada intensidade de veiculação