Plano de Comunicação

PROJETO MULTIDISCIPLINAR DE COMUNICAÇÃO INSTITUCIONAL - 2013
- PLANO DE COMUNICAÇÃO A estrutura a seguir foi desenvolvida com base no escopo da disciplina de Planejamento Estratégico de
Comunicação, complementada pelos demais Professores com os conteúdos das disciplinas: Linguagem
Audiovisual, Estratégias de Mídia, Assessoria de Imprensa e Relações Publicas, Criatividade na solução de problemas e Artes Gráficas, nos itens que são pertinentes à elaboração de um “Plano de Comunicação”, seguindo as diretrizes do Regulamento anexo.

ANÁLISE INTERNA
Histórico da empresa e Estrutura Organizacional
- Nome
- Fundação e histórico de seu desenvolvimento
- Declarações Institucionais - Missão, Visão e Valores
- Onde está localizada a matriz e as suas filiais (região ou endereço);
- Objetivos e Metas
- Estrutura Organizacional (número de funcionários, organograma, com ênfase para estrutura interna dos departamentos de marketing e comunicação, políticas de remuneração, carreira e benefícios)

Análise de Produto (4P’s)
Produto
- Apresentar o portfólio da empresa e a descrição detalhada
- Classificações de produto/serviço (durabilidade, tangibilidade e hábitos de compra)
- Apresentar em que estágio do ciclo de vida o produto/serviço se encontra
Preço
- Objetivo de preço
- Estratégia preço/qualidade utilizada
- Condições de pagamento
- Política e adequações de preço
Praça/Distribuição
- Estrutura e níveis de canais utilizados para o produto/serviço atualmente.
- Níveis de cobertura
- Qual o papel que se espera destes canais.
- Quantidade de pontos de venda por canal.
- Pontos fortes e fracos de cada canal.
- Qual a percepção dos clientes sobre a área de vendas.

Comunicação
- Quais são as ferramentas de comunicação utilizadas
- Qual é a verba de comunicação e como é distribuída
- Quais temas e apelos são utilizados hoje, quais já foram utilizados e resultados.
Determinação do Posicionamento e imagem da marca do produto / serviço

Finanças