Estratégias de Marketing Cultural e Promoção de Eventos de Música para Formação e Consolidação de Imagem Corporativa

SEGeT – Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia

Estratégias de Marketing Cultural e Promoção de Eventos de Música para Formação e Consolidação de Imagem Corporativa
Marina Dias de Faria
Ana Medina de Melo
FACC / UFRJ
FACC / UFRJ [e-mail] [e-mail]
Daniela Abrantes Ferreira
FACC / UFRJ [e-mail] Bianca França de Medeiros
FACC / UFRJ [e-mail] José Luis Felício Carvalho
FACC / UFRJ [e-mail] RESUMO
Em decorrência de um maior aproveitamento de instrumentos de marketing cultural como alternativa estratégica para obtenção de vantagem competitiva, parece crescer a tendência de empresas associarem suas marcas a eventos culturais de forma a ganhar destaque na arena de mercado. A presente pesquisa tem como objetivo verificar se os eventos culturais, especificamente de música para jovens, ensejam transformações na imagem corporativa da empresa patrocinadora sob a perspectiva dos consumidores. É possível fortalecer imagem de empresa por meio de eventos de música? Os eventos impactam nas intenções de compra dos produtos da empresa por parte do público-alvo? Uma avaliação negativa do evento patrocinado pela empresa faz com que os consumidores rejeitem seus produtos? Por meio das 16 perguntas abertas que compuseram o questionário aplicado a estudantes de uma instituição de ensino superior pública, buscou-se obter informações para responder a tais questionamentos. Os resultados da pesquisa mostram que a maioria dos estudantes pesquisados não lembra qual foi a empresa patrocinadora de um evento tido por eles como inesquecível. A imagem da empresa não foi modificada após o evento na percepção da maioria dos respondentes e ninguém declarou que sua intenção de compra acerca dos produtos da empresa patrocinadora foi alterada.
Palavras-Chave: Marketing cultural. Eventos. Intenção de compra. Imagem corporativa.

INTRODUÇÃO
Com a recorrente utilização do marketing cultural