Estrategias de marketing

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO tecnologia em marketing

GUILHERME MARCONI CAMARGOS CASTRO

Estratégias de marketing

Belo Horizonte
2010

GUILHERME MARCONI CAMARGOS CASTRO

Estratégias de marketing

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Estratégias de Marketing

Orientador: Prof.: Sérgio Cintra Feijó

Belo Horizonte
2010
Marketing Esportivo - Novas Tecnologias e o Esporte

1- Considerando que esportistas, atores e outras figuras públicas são formadoras de opinião, você considera ético usar a imagem para criar a sensação de poder e bem estar no público a ser atingido?

Considerando que o produto a ser anunciado não seja nocivo à saúde (cigarros, medicamentos, drogas e bebidas alcoólicas), o uso da imagem de pessoas públicas pode ser usado eticamente como estratégia de marketing. Numa análise mais detalhada, pode-se observar que qualquer propaganda no seu pano de fundo, traz uma sensação irreal do que está sendo anunciado. Exemplo disto é o das propagandas de cremes dentais, que mesmo realizadas com pessoas desconhecidas, sempre trazem pessoas bem bonitas, com dentes maravilhosos. Por traz da idéia de vender um bom creme dental, que seja capaz de limpar bem os dentes, vende-se a idéia que este produto tornará os seus dentes lindos, quando na verdade isto dependerá de seu posicionamento dentário, cor de dente, tamanho de dente e outros fatores. Da mesma maneira, o uso de pessoas públicas, vende idéias que transcendem as qualidades dos produtos. Entretanto, para considerar a idéia antiética seria preciso reformular todos os conceitos éticos da propaganda.

2- Sabe-se que o processo comunicação é o principal fator de viabilização do posicionamento da empresa, marcas e produtos. Isto porque um produto bem comunicado passar a ser um produto conhecido. Sendo o cliente ou consumidor final os verdadeiros responsáveis pelo posicionamento, deve-se