Estrategia

Marketing e Planejamento
Estratégico

Marcellus Queiroz [e-mail] 1

Programa da Disciplina
1ª parte
O ambiente e a Administração de Marketing
Conceitos e objetivos
Requerimentos da nova economia
Conceitos centrais de Marketing
Administração de Marketing
2ª parte
Planejamento Estratégico
Planejamento Estratégico
Diferentes abordagens sobre estratégia
Perspectiva genérica sobre estratégia
Etapas do planejamento estratégico
3ª parte
Plano de Marketing
Segmentação de mercado
Definição de mercado-alvo
Posicionamento de mercado
Diferenciação de ofertas

4ª parte
Projeto de Ofertas e Gerência de Produtos e
Marcas
Composto mercadológico
Mix de produtos
Ciclo de vida de produtos
Valor de marca
5ª parte
A organização e o Cliente
Comportamento do consumidor
Marketing de Relacionamento
Organizações de Marketing
Endomarketing
6ª parte
Marketing nas operações
O Contexto estratégico de logística
Canais de distribuição
Processos logísticos
Gerenciamento e projeto de canal

2

1

Bibliografia
CHRISTOPHER, Martin: A Logística do Marketing; Ed. Futura;
FRIEDMAN, Thomas: O mundo é plano; Ed. Objetiva;
KOTLER, Philip: Administração de Marketing; Ed. Atlas;
KOTLER, Philip: Princípios de Marketing;
PORTER, Michael: Vantagem Competitiva; Ed. Campus;
RUMELT, Richard: Estratégia Boa Estratégia Ruim; Ed. Campus;
WINTTINGTON, Richard: O que é estratégia; Ed. Tomson;

3

Regras de Avaliação
A avaliação será composta de duas notas parciais:
-

-

-

-

I – Os participantes serão avaliados por meio de um trabalho final, em grupo, envolvendo o conteúdo apresentado, na forma de um mini estudo de caso, criado a a partir do estudo de uma empresa, de livre escolha, onde serão avaliadas as percepções do aluno quanto a identificação e destaque dos pontos importantes e aspectos, ligados ao posicionamento estratégico e abordagem de marketing, frente ao mercado em que a empresa está inserida. O trabalho