Estrategia

Planejamento de comunicação

Itaipava é uma marca de cerveja pertencente ao Grupo Petrópolis que vem em constante crescimento no mercado, apresentando várias oportunidades para alavancar as vendas e melhorar o posicionamento da marca.

1) Objetivos, Metas, Estratégias e Táticas

Objetivos: Através da reformulação da comunicação utilizada, atingir efetivamente o público-alvo feminino e fixar a imagem da marca entre esse público, como um produto de qualidade e sabor únicos.

Metas: Aumentar o share of mind em 20% no prazo de 6 meses

Estratégias: Criação de uma campanha publicitária, associada a outras ações de comunicação de relações públicas e promoções, baseando-se na análise das informações coletadas (2) e na formulação de decisões a respeito do posicionamento da marca (3).
Táticas: Criação de uma campanha, produção de todo o material. Se necessária contratação de agências especializadas, como de eventos e digital.

2) Análise

O cliente:
Nome: Itaipava
Origem: Brasil
Lançamento: 1994
Proprietário da marca: Cervejaria Petrópolis S.A.
Ícones: Lata com selo protetor
Slogan: A Cerveja Sem Comparação

A cerveja Itaipava começou a ser produzido no distrito de Petrópolis, de mesmo nome da empresa, quando em 1993, um grupo de empresários, fazendo o uso de matéria-prima importada de excelente qualidade e dos conhecimentos do mestre cervejeiro, criaram uma cerveja clara, leve, saborosa, refrescante de acordo com os gostos do brasileiro.
Só a partir de 2001, porém, que a marca passou a crescer e fazer sucesso pelo Brasil, com aumento nos investimentos. A marca cresceu, aumentou sua distribuição, inovou com o selo protetor das latas, associando sua imagem à tecnologia de ponta e preocupação com a saúde do consumidor.
Em 2003 a Itaipava ganhou um novo rótulo e novas embalagens para ressaltar seus atributos, qualidade, leveza e nobreza. Logo em seguida ampliou as linhas da marca com novas versões de cerveja e embalagem. Entre suas linhas