Educação alimentar

ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO DO PLANO DE MARKETING

Caro aluno,
Objetiva-se com esse documento fornecer um guia sintético dos principais aspectos a serem cobertos no plano de marketing. Vide estrutura total do plano de marketing na figura abaixo.
O nosso objetivo é que você desenvolva o plano ao longo do curso. Cada etapa da estrutura do plano de marketing corresponde a um módulo do MBA Marketing, que lhe proporcionará conhecimento necessário para ser aplicado na etapa correspondente ao módulo.
Este documento é apenas um guia para direcioná-lo no desenvolvimento do trabalho. Os detalhes e exemplos são discutidos nas disciplinas do curso e estão documentados nas apostilas e demais materiais entregues para aulas. Ressaltamos que não há necessidade de desenvolver referencial teórico no plano de marketing, pois, trata-se de um trabalho prático em que se aplica a teoria na empresa.
Bom trabalho! Ficamos a disposição para esclarecermos dúvidas.
Dirceu, Daniel e Lúcia.

Módulo Marketing Estratégico

1. Plano de marketing – Etapa 1: Análise interna da empresa e do foco do plano

A análise interna compreende a identificação e investigação das características da empresa, focalizando as questões relativas ao marketing, como orientação para o mercado, produto, posicionamento, preço, distribuição e promoção, com a finalidade de determinar como elas vem afetando os objetivos, as estratégias e o desempenho de mercado da empresa. O grande objetivo desta análise do ambiente interno é identificar aspectos do ambiente interno com potencial para afetar a capacidade competitiva da empresa. Ao final dessa etapa você deverá identificar o foco do plano. Será toda empresa (desaconselhável para as maiores)? Um produto ou linha produtos? Uma marca individual?

|Tópico |Conteúdo |Descrição do conteúdo |
|A Empresa (História e