Débora mayumi

Best Global Brands

Interbrand es la compañía que ha decidido crear el ranking. Es uno de los pioneros en la metodología de valoración de marcas.
Ahora antes de hablar del ranking voy a explicar un poco como funciona la metodología.
Criterios para la inclusión
Hay muchos criterios para inclusión en el ranking de las mejores marcas globales. Unos de ellos son: * La marca debe ser verdaderamente global * Al menos 30% de los ingresos debe provenir de fuera del país de la marca * Debe tener una presencia en al menos tres grandes continentes principales * Debe haber en el desempeño financiero de la marca * El beneficio económico debe positivo en el largo plazo * La marca debe tener un perfil público y la conciencia más allá de su propio mercado

Estos requisitos - que una marca sea global, visible y transparente en relación a los resultados financieros - llevan a la exclusión de algunas marcas muy conocidas. El sector de telecomunicaciones, por ejemplo, tiende a ser muy orientada a los mercados nacionales.

Metodología
Bueno, ahora voy a hablar de la metodología de Interbrand.
Esta metodología analiza las muchas maneras por las cuales una marca beneficia una organización, desde la influencia en los resultados finales hasta la satisfacción de las expectativas de los clientes.
3 aspectos principales (que contribuyen para el valor de la marca): 1. Resultado financiero. (El rendimiento financiero de los productos o servicios de la marca) El resultado financiero mide el retorno neto que obtienen los proveedores de capital de una compañía. Para determinar el Beneficio Económico se sustraen los impuestos del Beneficio Operativo Neto de la compañía para obtener el Beneficio Neto Operativo después de impuestos (NOPAT en sus siglas en inglés). Desde el NOPAT sustraemos el coste del capital necesario para generar los ingresos de la marca; esto proporciona el Beneficio Económico para cada uno de los años analizados. Para los objetivos del