Discussão teórica

O filósofo norte-americano Douglas Kellner (2001), que se dedica a estudar a estudar os efeitos sociais dos meios de comunicação de massa na vida dos indivíduos, acredita que os produtos culturais veiculados pela mídia moldam a vida diária e ajudam a construir identidades. Para Kellner, as tecnoculturas[4] suplantam a família, a escola e a igreja, e se transformaram numa força dominante na nossa sociedade. Na visão do autor, as celebridades representam os “novos modelos de identificação na sociedade contemporânea” (2001:53). Considerando o pensamento de Kellner, pretende-se com essa pesquisa observar de que maneira os meios de comunicação influenciam na formação da identidade e do estilo de vida das “néns” e de que forma as tecnoculturas influenciam nos padrões de beleza dessas jovens.

O “estilo ném” está presente em diversos programas televisivos na atualidade. As novelas “Cheias de Charme” e “Avenida Brasil”, que estão sendo veiculadas na Rede Globo de Televisão, têm diversas personagens inspiradas nas “néns”; o programa “Esquenta[5]”, que foi ao ar no dia 08/01/2012, promoveu um concurso de “néns”. Observando todo essa movimentação em torno dessa tribo, a pesquisa proposta neste projeto buscará verificar se as néns realmente buscam se identificar com as personagens da televisão, ou se, ao contrário, foram os meios de comunicação que perceberam a necessidade de se comunicar com as camadas mais baixas da sociedade.

Kellner também defende que essa nova cultura, instituída pelos veículos de comunicação de massa, reordena as percepções de tempo e espaço. Diante disso, a questão da relação espaço-tempo (Harvey, 2003) também será um ponto a ser discutido ao longo da pesquisa, visto que muitas vezes as “néns” vivem em favelas localizadas em bairros considerados “lançadores de tendências” e compartilham o mesmo espaço geográfico com meninas da mesma idade que são colocadas nos discursos midiáticos como “descoladas e modernas”. No entanto,