Criação de uma campanha para mudança do comportamento do consumidor

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
2014

Jeeho Lee
Leonardo Tramontelli
Leonardo Ono
Matheus Perestrelo
Victor Gaspar
Vitor Cunha

TRABALHO SEMESTRAL DE MARKETING
Desestimular o consumo excessivo de bebidas em baladas

Departamento: Mercadologia (MCD)
Curso: Graduação em Administração de Empresas
Disciplina: Introdução ao Marketing
Professores: Delane Botelho, Inês Pereira, Luís Henrique Pereira e Tânia Veludo
Período: Manhã/Tarde
SEMESTRE/ANO: 2/2014

São Paulo
2014
SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO
2. MÉTODO
3. APRESENTAÇÃO DE RESULTADOS
4. ANÁLISE DOS RESULTADOS
5. APRESENTAÇÃO DAS PROPOSTAS
6. PROPOSTA FINAL
7. REFERÊNCIAS
8. ANEXOS

INTRODUÇÃO

Ao pensar sobre o comportamento do consumidor que poderia ser mudado, a equipe formada por alunos de administração de empresas da Fundação Getulio Vargas, decidiu que o grupo de consumidores que deveria ter em mente eram os jovens maiores de 18 anosfrequentadores de balada. Esse grupo consumidor foi escolhido por ser um dos grupos com os quais os integrantes possuem maior convívio, sendo mais fácil de identificar os hábitos e possibilitando um maior entendimento sobre o que faz com que o grupo aja de tal modo.
Tendo isso em vista, os integrantes do grupo de trabalho passaram a procurar alguns comportamentos a serem modificados nas baladas que os jovens frequentam, relatando alguns problemas que já haviam passado nas casas noturnas, citando principalmente, a superlotação da casa, as brigas entre pessoas que interferem no clima do local, a inconveniência da pessoa, e o desconforto que sentiam na boate ao verem pessoas passando mal. No entanto, apesar do desconforto causado, esses eventos desagradáveis não surtiam um efeito de alerta muito grande sobre os jovens, pois a ideia de que a diversão era prolongada, ou ainda superdimensionada, através do consumo de bebidas alcoólicas estava tão impregnado na cabeça dos mesmos que ela acabava superando esses inconvenientes.
A partir disso, o grupo procurou a causa desses problemas