conceitos de marketing

O CONCEITO DE MARKETING

Necessidades humanas:

O conceito mais básico e inerente do Marketing
É um estado em que se percebe alguma privação
Os seres humanos têm muitas necessidades complexas

Incluem no mínimo necessidades:

- FISIOLÓGICAS
- DE SEGURANÇA
- AFETIVAS
- DE ESTIMA
- DE REALIZAÇÃO

Desejos:

São as necessidades moldadas pela cultura e pelas características individuais

Os desejos são descritos em termos de objetos e serviços que satisfaçam as necessidades

À medida em que a sociedade evolui, aumentam os desejos

Obs: “A PRÁTICA DE UTILIZAÇÃO DO BEM APRIMORA O DESEJO”

A miopia de Marketing

Demandas:

Os desejos são quase infinitos, mas os recursos são limitados

Com poder de compra, os desejos se tornam demandas

As pessoas escolhem os produtos cujos benefícios proporcionam o máximo de satisfação, de acordo com seus desejos e seus recursos financeiros.

Produtos:

Se existem necessidades, desejos e demandas, existe a oportunidade de se produzir um produto para atender à demanda

Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo

O conceito de conjunto de produtos para escolha
Os mais baratos e mais fáceis primeiro

Os mais próximos do desejo serão os mais bem sucedidos

Qualquer coisa capaz de satisfazer uma necessidade poder ser denominada produto ou oferta.
Algo de valor para alguém

Além de bens e serviços, produtos incluem pessoas, lugares, organizações e ideias

Troca:

O Marketing ocorre quando as pessoas decidem satisfazer suas necessidades e desejos por meio de trocas

As vantagens da troca:

AS PESSOAS NÃO TÊM DE SE APROPRIAR DE OBJETOS DOS OUTROS
NEM VIVER DE CARIDADE
NEM POSSUIR HABILIDADES NECESSÁRIAS PARA SATISFAZER CADA NECESSIDADE POR SI MESMA.

Permite que as pessoas se concentrem em fazer coisas que sabem fazer e trocá-las por itens de quais necessitam

Com a troca, a sociedade produz muito mais do