Conceito de marketing

O CONCEITO DE MARKETING

NECESSIDADES HUMANAS

O CONCEITO MAIS BÁSICO E INERENTE DO MARKETING

É UM ESTADO EM QUE SE PERCEBE ALGUMA PRIVAÇÃO

OS SERES HUMANOS TÊM MUITAS NECESSIDADES COMPLEXAS

INCLUEM NO MÍNIMO NECESSIDADES:

FISIOLÓGICAS
DE SEGURANÇA
AFETIVAS
DE ESTIMA
DE REALIZAÇÃO

DESEJOS

SÃO AS NECESSIDADES MOLDADAS PELA CULTURA E PELAS CARACTERÍSTICAS INDIVIDUAIS

OS DESEJOS SÃO DESCRITOS EM TERMOS DE OBJETOS E SERVIÇOS QUE SATISFAÇAM AS NECESIDADES

À MEDIDA EM QUE A SOCIEDADE EVOLUI AUMENTAM OS DESEJOS

“A PRÁTICA DE UTILIZAÇÃO DO BEM APRIMORA O DESEJO”

A MIOPIA DE MARKETING

DEMANDAS

OS DESEJOS SÃO QUASE INFINITOS, MAS OS RECURSOS SÃO LIMITADOS

COM PODER DE COMPRA, OS DESEJOS SE TORNAM DEMANDAS

AS PESSOAS ESCOLHEM OS PRODUTOS CUJOS BENEFÍCIOS PROPORCIONAM O MÁXIMO DE SATISFAÇÃO, DE ACORDO COM SEUS DESEJOS E SEUS RECURSOS FINANCEIROS

PRODUTOS

SE EXISTEM NECESSIDADES, DESEJOS E DEMANDAS, EXISTE A OPORTUNIDADE DE SE PRODUZIR UM PRODUTO PARA ATENDER À DEMANDA

PRODUTO É QUALQUER COISA QUE POSSA SER OFERECIDA A UM MERCADO PARA SATISFAZER UMA NECESSIDADE OU DESEJO

O CONCEITO DE CONJUNTO DE PRODUTOS PARA ESCOLHA

OS MAIS BARATOS E MAIS FÁCEIS PRIMEIRO

OS MAIS PRÓXIMOS DO DESEJO SERÃO OS MAIS BEM SUCEDIDOS

QUALQUER COISA CAPAZ DE SATISFAZER UMA NECESSIDADE PODE SER DENOMINADA PRODUTO OU OFERTA. ALGO DE VALOR PARA ALGUÉM

ALÉM DE BENS E SERVIÇOS, PRODUTOS INCLUEM PESSOAS, LUGARES, ORGANIZAÇÕES E IDÉIAS.

TROCA

O MARKETING OCORRE QUANDO AS PESSOAS DECIDEM SATISFAZER SUAS NECESSIDADES E DESEJOS POR MEIO DE TROCAS.

VANTAGENS DA TROCA

- AS PESSOAS NÃO TÊM DE SE APROPRIAR DE OBJETOS DOS OUTROS - NEM VIVER DE CARIDADE - NEM POSSUIR HABILIDADES NECESSÁRIAS PARA SATISFAZER CADA NECESSIDADE POR SI MESMA.

PERMITE QUE AS PESSOAS SE CONCENTREM EM FAZER COISAS QUE SABEM FAZER E TROCÁ-LAS POR