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Introdução ao Marketing – LUSO

Sociedade da Água de Luso

A Sociedade da Água de Luso, S.A. (SAL) comemorou, em 2012, 160 anos de existência repleta de factos inovadores e marcantes para a Empresa, para a sua região e para o país. Com sede na vila de Luso e concelho da Mealhada, a SAL tem como atividade principal a exploração e engarrafamento de LUSO Água Mineral Natural, Cruzeiro Água de Nascente e de Consumo Humano e ainda a exploração da atividade Termal através das Termas de Luso. Em 1970 a Sociedade Central de Cervejas, SARL (constituída em 1934) entrou no capital da Empresa, tornando-se acionista e, em 1971, esta sociedade passou a ser a única distribuidora dos produtos da Empresa a nível nacional. Em 1977 a Centralcer - Central de Cervejas, E.P. foi constituída, em consequência da fusão da Sociedade Central de Cervejas, S.A.R.L. (constituída em 1934) e da Cergal - Cervejas de Portugal, S.A.R.L. (criada em 1972).
A Centralcer – Central de Cervejas, S.A. resultou da transformação em sociedade anónima da referida Empresa Pública, operada pelo Dec-Lei nº 300/90 de 24 de Setembro. O capital da Empresa é totalmente privatizado em 1990, tornando-se esta a primeira operação de privatização a 100% feita em Portugal. O Grupo Empresarial Bavaria adquire uma participação no capital da Centralcer - Central de Cervejas, S.A., tornando-se um dos seus principais acionistas. Em 2000, dá-se alteração na constituição do capital acionista, em resultado da sua venda à VTR-SGPS, S.A., um grupo de investidores portugueses (Parfil, BES, Fundação Byssaia Barreto, Olinveste e Fundação Oriente), o qual integra, entre outros, os herdeiros dos acionistas fundadores da SCC. Por sua vez, no Verão do mesmo ano, este grupo viria a ceder uma posição de 49% ao grupo cervejeiro internacional Scottish & Newcastle. Em 2003, a Scottish & Newcastle adquiriu a totalidade das ações da SCC, o que lhe permitiu passar a deter o controlo total da Sociedade Central de