Comunicação e Mercado

Há aproximadamente 40 mil anos, o homem começou a viver de uma forma mais sofisticada, devido a sua capacidade simbolica. Em paralelo ao seu desenvolvimento, veio o desenvolvimento da linguagem. Os conhecimentos eram transmitidos oralmente e as pinturas rupestres eram sua forma de se comunicar com os deuses. Há 10 mil anos, há uma grande mudança na forma de vida, chamada Revolução Neolítica. As sociedades nômades passam a ser sedentárias e com a agricultura é possível pela primeira vez acumular riqueza. As aldeias crescem e viram cidades estados. Toffler classifica a agricultura como a primeira onda de riqueza. Os excedentes da agricultura eram usados de três formas: estocagem, escambo e pagamento de impostos, que gera a desigualdade social, formando classes sociais. Há 6 mil anos, os sacerdotes precisavam controlar o pagamento de impostos, então usaram um sistema contábil em tabletes de argila, sistema esse considerado o surgimento da escrita. A necessidade de uma comunicação mais rápida e padronizada gera o desenvolvimento da escrita. Fenicios dão origem ao primeiro alfabeto (2000 a. C.). Em 700 a.C., os Gregos desenvolvem o alfabeto, que é difundido pelo mundo. Na mesma época a Turquia inventa a moeda, que revoluciona o mercado. O feudalismo atrasou o desenvolvimento da Europa, porém, no século XV, Constantinopla cai, o que gera um estímulo para novas rotas. Colombo chega à America e a Europa vira o centro do mundo. Dá-se a primeira fase do capitalismo comercial.
Forma-se um mercado mundial que marca o início da era moderna. Gutemberg inventa a prensa, porém poucos sabiam ler. A reforma protestante populariza a alfabetização. A imprensa, a pólvora e a bússola foram as grandes invenções do mundo moderno. Com a impressão gráfica, há uma explosão de informação, porém, a longo prazo, elas preservavam e padronizavam a informação. Dá-se o início do mercado de comunicação, ajudado pela publicidade impressa. Porém, o sistema de impressão era lento. Com a rotatividade